Auch wenn die Computerspiele nur einen kleinen Teil des Gesamtgeschäfts von Microsoft ausmachen, beweist die kürzliche Ankündigung des 69-Milliarden-Dollar-Deals zum Kauf von Activision Blizzard, dass der Technologiekonzern diesen Sektor sehr ernst nimmt.
Es ist leicht zu denken, dass Microsoft das Geld in andere, vielleicht lukrativere Geschäfte in seinem Portfolio hätte investieren sollen. Aber mit einer Marktkapitalisierung von knapp über 2 Billionen Dollar (eine Zahl, die so groß ist, dass man sie sich nur schwer vorstellen kann), verfügt Microsoft über enorme Ressourcen, um in die lukrativen Teile seines Geschäfts zu investieren.
Selbst wenn dieser 70-Milliarden-Dollar-Kauf nicht aufgeht, wird Microsoft auf der anderen Seite relativ unbeschadet davonkommen. Diese Art von Finanzkraft gibt einem Unternehmen unzählige Möglichkeiten, selbst wenn es sich um eine der größten Übernahmen in der Geschichte der Technik handelt.
Wir dürfen nicht vergessen, dass dieses Geschäft auf die Übernahme des Sprach-zu-Text-Unternehmens Nuance durch Microsoft im letzten Frühjahr für 20 Milliarden Dollar folgt. Dieser Deal steckt in Großbritannien in der behördlichen Schwebe, was die Frage aufwirft: Könnte es sein, dass die Aufsichtsbehörden angesichts der Größe und des Umfangs der Übernahme von Activision Blizzard einen genauen Blick auf das Geschäft werfen, das als Landnahme auf dem Spielemarkt angesehen werden könnte?
Was verändert sich für Microsoft und Activision Blizzard?
Selbst wenn diese 70-Milliarden-Dollar-Wette nicht aufgeht, wird Microsoft auf der anderen Seite ziemlich ungeschoren davonkommen.
Vor diesem Hintergrund untersuchen wir die finanzielle Tragfähigkeit dieses Deals, um herauszufinden, ob Microsoft diese Ressourcen besser in die Unternehmensseite des Hauses gesteckt hätte oder ob seine Ressourcen einfach so groß sind, dass das Unternehmen die Kompromisse, die die meisten Unternehmen bei Fusionen und Übernahmen dieser Größenordnung eingehen müssen, nicht berücksichtigen muss.
Warum setzt Microsoft vermehrt auf den Gamingmarkt? – Ein Blick in das Portfolio!
Trotz des Größenunterschieds zwischen dem Unterhaltungsgeschäft und den Unternehmenseinnahmen hob Microsoft-CEO Satya Nadella in der Telefonkonferenz mit den Analysten den Spielebereich hervor und lobte dessen Wachstum.
Im Spielesektor stieg der Umsatz um 16% und währungsbereinigt um 14% und lag damit über den Erwartungen. Ein über den Erwartungen liegendes Konsolenangebot und eine anhaltend starke Nachfrage führten zu einem Umsatzwachstum bei Xbox-Hardware von 166% und 162% bei konstanter Währung. Die Umsätze mit Xbox-Inhalten und -Diensten stiegen um 2% und blieben währungsbereinigt gegenüber dem starken Vorjahreszeitraum relativ unverändert. Die Bruttomarge des Segments stieg in Dollar um 10% und währungsbereinigt um 8%. Der prozentuale Anteil an der Bruttomarge ging im Vergleich zum Vorjahr um etwa einen Punkt zurück, was auf die Verschiebung des Umsatzmixes in Richtung Gaming-Hardware zurückzuführen ist.
Das Unternehmen sieht den Spielebereich eindeutig als einen wichtigen Wachstumstreiber.
Welche Pläne hat Microsoft für die Zukunft?
Der abgeschlossene Deal zum Kauf von Activision Blizzard ist aufgrund der steigenden Gewinne der Microsofts internenem Gamingsektion definitiv nachvollziehbar. Dennoch bleibt es abzuwarten, welche Pläne der Software-Gigant in Zukunft umsetzen wird und wie sich der Activision Deal dabei auf die Umsetzung und Durchführung von neuen Projekten auswirkt.
